Jak się rucha Polaka?
W 2024 roku Facebook Poland – polski oddział spółki Meta – osiągnął 1,82 mld zł przychodów, przy czym koszty (przede wszystkim tzw. „koszty sprzedaży” i operacyjne) sięgnęły około 1,759 mld zł. W efekcie wygenerowano 42,5 mln zł zysku, z którego został odprowadzony 10,6 mln zł podatku CIT.
Dla kontrastu: Wirtualna Polska Holding, przy przychodach 1,6 mld zł, zapłaciła 67 mln zł podatku, czyli ponad 6× więcej niż Facebook, mimo niższych obrotów.
Wysokie koszty operacyjne Facebooka (Meta) w Polsce to nie tyle realne wydatki w kraju, co kreatywnie ułożona struktura księgowa, pozwalająca przesuwać zyski tam, gdzie opodatkowanie jest niższe. W przypadku Facebook Poland, głównym składnikiem kosztów są tzw. opłaty za usługi marketingowe i technologiczne przekazywane do centrali lub innych spółek zależnych (np. w Irlandii, Singapurze czy USA).
Podsumowując: 90% przychodów zniknęło na papierze zanim dotarły do zysku brutto.
