Wiedza
3 m
12
Ostatnio podczas wakacji w Egipcie zwróciłem uwagę na ciekawą rzecz. Reklamy hoteli bardzo często przedstawiały białe europejskie rodziny z dziećmi. Dlaczego? Bo hotele doskonale wiedzą, kto jest ich grupą docelową i z kim potencjalny klient najłatwiej się utożsami.
Tymczasem w Europie coraz częściej widzę reklamy, które moim zdaniem bardziej realizują założenia „wizerunkowe” niż marketingowe. Zamiast pokazywać osoby przypominające większość lokalnych odbiorców, eksponują grupy, które w wielu krajach stanowią niewielki odsetek społeczeństwa.
Celem reklamy jest budowanie identyfikacji z marką, więc podobieństwo odbiorców do osób występujących w reklamie ma znaczenie. Gdy odbiorca nie widzi w reklamie „kogoś takiego jak ja”, trudniej zbudować więź z marką. Słabsza identyfikacja oznacza również niższą skuteczność kampanii. Ale najwyraźniej komuś musi się to opłacać. Ciekawe komu”ż”.
Marketing powinien przede wszystkim trafiać do swojej grupy docelowej. Bez tego nawet najlepiej wyglądająca kampania może nie spełnić swojego podstawowego zadania, czyli sprzedaży. Chociaż w tym przypadku podstawowym zadaniem reklamy być może jest coś innego niż sprzedaż. Tego pewnie nigdy się nie dowiemy. ;)
Tymczasem w Europie coraz częściej widzę reklamy, które moim zdaniem bardziej realizują założenia „wizerunkowe” niż marketingowe. Zamiast pokazywać osoby przypominające większość lokalnych odbiorców, eksponują grupy, które w wielu krajach stanowią niewielki odsetek społeczeństwa.
Celem reklamy jest budowanie identyfikacji z marką, więc podobieństwo odbiorców do osób występujących w reklamie ma znaczenie. Gdy odbiorca nie widzi w reklamie „kogoś takiego jak ja”, trudniej zbudować więź z marką. Słabsza identyfikacja oznacza również niższą skuteczność kampanii. Ale najwyraźniej komuś musi się to opłacać. Ciekawe komu”ż”.
Marketing powinien przede wszystkim trafiać do swojej grupy docelowej. Bez tego nawet najlepiej wyglądająca kampania może nie spełnić swojego podstawowego zadania, czyli sprzedaży. Chociaż w tym przypadku podstawowym zadaniem reklamy być może jest coś innego niż sprzedaż. Tego pewnie nigdy się nie dowiemy. ;)
Tutaj hit: SPF dla murzynów.
Najnowsza kampania Apart. Wygrała niby polskie "Tap madl" no ale większość Polek tak nie wygląda więc raczej się z nią nie utożsamiają.
